{"id":6902,"date":"2021-09-14T10:59:39","date_gmt":"2021-09-14T13:59:39","guid":{"rendered":"https:\/\/ieg.com.br\/blog\/?p=6902"},"modified":"2021-09-14T11:00:48","modified_gmt":"2021-09-14T14:00:48","slug":"case-ben-jerrys-construindo-uma-marca-de-sucesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ieg.com.br\/blog\/case-ben-jerrys-construindo-uma-marca-de-sucesso\/","title":{"rendered":"Case Ben & Jerry’s: construindo uma marca de sucesso"},"content":{"rendered":"\n

A hist\u00f3ria da marca de sorvetes Ben & Jerry\u2019s<\/strong> come\u00e7a quando a dupla de amigos Ben Cohen e Jerry Greenfield resolve, ap\u00f3s terminar a faculdade, investir 5 d\u00f3lares em um curso de fabrica\u00e7\u00e3o de sorvetes \u00e0 dist\u00e2ncia<\/strong>. Anos se passaram e ao conseguirem juntar 12 mil d\u00f3lares, abrem sua primeira sorveteria, <\/strong>em 1978<\/strong>, nos Estados Unidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Os sorvetes inicialmente eram vendidos em 12 sabores diferentes e uma grande preocupa\u00e7\u00e3o dos amigos, Ben e Jerry, era prezar sempre por ingredientes de fabrica\u00e7\u00e3o local<\/strong>. Outro fator importante para os fundadores da marca no preparo dos sorvetes era sempre colocar peda\u00e7os inteiros de frutas<\/strong>, nozes<\/strong> e chocolates<\/strong>, pois acreditavam que o sabor era sentido mais facilmente dessa forma.<\/p>\n\n\n\n

A sorveteria come\u00e7ou a crescer e os amigos, provavelmente, n\u00e3o imaginavam o sucesso e a revolu\u00e7\u00e3o<\/strong> que fariam na ind\u00fastria americana de sorvetes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Logo no in\u00edcio, j\u00e1 apostavam em a\u00e7\u00f5es de marketing<\/strong>, fazendo sess\u00f5es de filme na parte externa da loja e oferecendo sorvetes gratuitamente<\/strong> durante um dia inteiro no primeiro anivers\u00e1rio da marca. At\u00e9 hoje essa \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o importante e tradicional de marketing<\/strong>. Anualmente, em um dia do m\u00eas de abril, eles oferecem casquinhas de sorvete de gra\u00e7a como forma de agradecimento aos f\u00e3s de Ben & Jerry\u2019s<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o demorou muito para os sorvetes estarem no com\u00e9rcio local, potencializando cada vez mais o sucesso do empreendimento. Ao final da d\u00e9cada de 80<\/strong>, inauguravam as primeiras lojas internacionais<\/strong> e possu\u00edam mais de 80 sorveterias distribu\u00eddas por 18 estados americanos<\/strong>. Um verdadeiro sucesso!<\/p>\n\n\n\n

Foi tanta repercuss\u00e3o em pouco tempo, que a marca foi comprada pela Unilever em 2000<\/strong>, mantendo toda a ess\u00eancia dos sorvetes e dos projetos sociais <\/strong>em que a marca j\u00e1 estava inserida. Em 2006, a Bem & Jerry\u2019s adquiriu seu primeiro selo Fairtrade ou \u201cCom\u00e9rcio Justo\u201d em ingl\u00eas, pois a empresa paga pre\u00e7os justos por seus ingredientes, contribuindo para que os agricultores e suas fam\u00edlias possam ter acesso a condi\u00e7\u00f5es de vida melhores.<\/p>\n\n\n\n

Que a Ben & Jerry\u2019s \u00e9 uma marca diferenciada n\u00e3o restam d\u00favidas, certo? Mas o que podemos aprender com esse case?<\/strong><\/p>\n\n\n\n