{"id":6501,"date":"2021-02-24T13:55:53","date_gmt":"2021-02-24T16:55:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ieg.com.br\/blog\/?p=6501"},"modified":"2021-02-24T14:06:37","modified_gmt":"2021-02-24T17:06:37","slug":"gestao-de-trafego-como-acompanhar-os-resultados-dos-seus-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ieg.com.br\/blog\/gestao-de-trafego-como-acompanhar-os-resultados-dos-seus-anuncios\/","title":{"rendered":"Gest\u00e3o de tr\u00e1fego: Como acompanhar os resultados dos seus an\u00fancios"},"content":{"rendered":"\n

Aprender sobre gest\u00e3o de tr\u00e1fego \u00e9 uma grande oportunidade para quem quer crescer no marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

E mesmo que essa n\u00e3o seja sua \u00e1rea, ter conhecimento b\u00e1sico sobre tr\u00e1fego te ajuda a acompanhar o trabalho do seu gestor e saber se isso est\u00e1 sendo feito da melhor forma poss\u00edvel. <\/p>\n\n\n\n

Antes de tudo, \u00e9 importante entender mais sobre o que exatamente \u00e9 Tr\u00e1fego e quais s\u00e3o os par\u00e2metros para se fazer uma boa gest\u00e3o de tr\u00e1fego.  <\/p>\n\n\n\n

Tr\u00e1fego nada mais \u00e9 que o fluxo de pessoas que est\u00e3o navegando pela internet.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Assim, a gest\u00e3o de tr\u00e1fego da sua conta \u00e9 entender<\/strong>, organizar<\/strong> e otimizar<\/strong> as a\u00e7\u00f5es que as pessoas realizam no seu site ou nas suas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, \u00e9 buscar melhorar o fluxo de pessoas e a intera\u00e7\u00e3o delas nos seus canais digitais.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel aumentar a visualiza\u00e7\u00e3o de um dos seus v\u00eddeos no YouTube ou aumentar o n\u00famero de compras realizadas no seu site, al\u00e9m de tamb\u00e9m ser poss\u00edvel diminuir os custos envolvidos nessas divulga\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Existem dois principais tipos de tr\u00e1fego e \u00e9 importante detalhar mais sobre eles.<\/p>\n\n\n\n

1 – Tipos de Tr\u00e1fego<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Tr\u00e1fego Org\u00e2nico<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O tr\u00e1fego \u00e9 dito org\u00e2nico quando ele \u00e9 espont\u00e2neo (por isso o nome org\u00e2nico).<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, s\u00e3o as visitas que chegaram at\u00e9 voc\u00ea sem que voc\u00ea precisasse anunciar para elas.<\/p>\n\n\n\n

O principal exemplo desse tipo de tr\u00e1fego, \u00e9 quando a pessoa pesquisa sobre algo no Google e ela encontra o seu site.<\/p>\n\n\n\n

Isso ocorre principalmente quando o seu site est\u00e1 entre os primeiros resultados da pesquisa.<\/p>\n\n\n\n

E para isso acontecer, \u00e9 preciso trabalhar numa t\u00e9cnica conhecida como SEO (Search Engine Optimization).<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, voc\u00ea tem que reservar um tempo trabalhando em cima de estrat\u00e9gias para aumentar suas chances de aparecer entre os primeiros resultados.<\/p>\n\n\n\n

Dentre essas estrat\u00e9gias, incluem produ\u00e7\u00e3o de um bom conte\u00fado e otimiza\u00e7\u00e3o das funcionalidades do seu site.<\/p>\n\n\n\n

O tr\u00e1fego org\u00e2nico, apesar de n\u00e3o necessitar de investimento em an\u00fancios, tem resultados a m\u00e9dio e longo prazo que trazem um p\u00fablico mais qualificado, ou seja, que vai ter mais confian\u00e7a na sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Dessa maneira, \u00e9 mais prov\u00e1vel que as pessoas comprem o seu produto ou consumam outros dos seus conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n

Tr\u00e1fego Pago<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

J\u00e1 o tr\u00e1fego pago consiste nas visitas vindas dos an\u00fancios que voc\u00ea pagou para divulgar na internet.<\/p>\n\n\n\n

Seguindo o mesmo exemplo do t\u00f3pico anterior, quando algu\u00e9m pesquisa no Google, alguns dos resultados s\u00e3o antecedidos pela palavra \u201cAn\u00fancio\u201d em negrito.<\/p>\n\n\n\n

Isso quer dizer que esses sites investiram em an\u00fancios no Google Ads para que eles aparecessem na pesquisa. <\/p>\n\n\n\n

Esse tipo de tr\u00e1fego requer, portanto, que voc\u00ea invista desde o come\u00e7o algum dinheiro para que ele funcione.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, ele pode alcan\u00e7ar bons resultados, principalmente para o crescimento da sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Para isso, \u00e9 preciso que haja o devido acompanhamento das campanhas que est\u00e3o rodando nas suas contas.<\/p>\n\n\n\n

Sen\u00e3o pode ser que voc\u00ea pague muito caro para render muito pouco.<\/p>\n\n\n\n

E como voc\u00ea faz esse acompanhamento?<\/p>\n\n\n\n

Primeiro, \u00e9 importante que voc\u00ea conhe\u00e7a e entenda as principais m\u00e9tricas para ficar de olho.<\/p>\n\n\n\n

2 – M\u00e9tricas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

ROI (Return Over Investment) e ROAS (Return on Advertising Spend)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O ROI e o ROAS s\u00e3o m\u00e9tricas baseadas na rela\u00e7\u00e3o entre o lucro obtido e os custos.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, \u00e9 quanto retornou para voc\u00ea, menos os custos que voc\u00ea teve, sobre os custos.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto o ROI \u00e9 mais abrangente, ou seja, inclui todo o custo da sua empresa e todo o lucro obtido.<\/p>\n\n\n\n

O ROAS \u00e9 uma m\u00e9trica focada nos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

Assim, o ROAS inclui apenas o lucro obtido pelos an\u00fancios em rela\u00e7\u00e3o aos investimentos feitos neles.<\/p>\n\n\n\n

Essa m\u00e9trica \u00e9 muito importante para ter uma vis\u00e3o geral das suas campanhas, e at\u00e9 mesmo de toda a sua conta, para saber se voc\u00ea est\u00e1 lucrando com tudo aquilo.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, nem sempre \u00e9 poss\u00edvel acompanhar essa m\u00e9trica, porque suas campanhas podem ter outros objetivos al\u00e9m de uma venda direta, ent\u00e3o elas n\u00e3o v\u00e3o apresentar valores de venda diretamente associados a elas.<\/p>\n\n\n\n

Mas esses tipos de campanha precisam ser acompanhados com mesmo afinco, mas atrav\u00e9s de outras m\u00e9tricas.<\/p>\n\n\n\n

N\u00famero de Compras\/Leads e CPA (Cost Per Action).<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Al\u00e9m de poder acompanhar o n\u00famero de compras relacionadas diretamente a um an\u00fancio, voc\u00ea pode acompanhar outras a\u00e7\u00f5es que as pessoas realizam em seu site, blog, ou rede social.<\/p>\n\n\n\n

Entre elas, a mais comum \u00e9 o n\u00famero de leads (ou cadastrados), principalmente se seu objetivo \u00e9 aumentar esse n\u00famero.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, aumentar a quantidade de pessoas que voc\u00ea tem o contato.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, acompanhar o CPA (em portugu\u00eas: Custo por A\u00e7\u00e3o) te ajuda a saber quanto voc\u00ea est\u00e1 gastando para ter uma compra, ou um lead, ou outra a\u00e7\u00e3o do seu interesse.<\/p>\n\n\n\n

Assim, voc\u00ea pode mudar de estrat\u00e9gia caso esse valor esteja muito caro, ou, se estiver barato, aumentar o valor gasto para aumentar o n\u00famero de a\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea provavelmente deve estar de se perguntando quanto \u00e9 um CPA barato e quanto \u00e9 um CPA caro, mas isso \u00e9 um fator que depende muito do nicho do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, voc\u00ea at\u00e9 pode pesquisar algum valor de refer\u00eancia, mas o melhor a se fazer \u00e9 p\u00f4r suas campanhas para rodar e ir comparando seus pr\u00f3prios resultados.<\/p>\n\n\n\n

Impress\u00f5es, Alcance, frequ\u00eancia e CPM (Cost Per Mille)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Impress\u00f5es \u00e9 a quantidade de vezes que o seu an\u00fancio apareceu para algu\u00e9m, entretanto, esse mesmo an\u00fancio pode aparecer mais de uma vez para cada pessoa.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, existe tamb\u00e9m a m\u00e9trica de Alcance, que \u00e9 o n\u00famero de pessoas que voc\u00ea alcan\u00e7ou com aquele an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, a frequ\u00eancia \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre Impress\u00f5es e Alcance, ou seja, \u00e9 a frequ\u00eancia em que seu an\u00fancio apareceu para cada pessoa. <\/p>\n\n\n\n

O CPM (em portugu\u00eas: Custo por Mil) \u00e9 o quanto voc\u00ea est\u00e1 gastando para que seu an\u00fancio apare\u00e7a mil vezes, ou seja, \u00e9 o custo por mil impress\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, essa \u00e9 uma boa m\u00e9trica para se ter uma ideia se o p\u00fablico para quem voc\u00ea est\u00e1 anunciando est\u00e1 grande o suficiente ou se a concorr\u00eancia est\u00e1 muito grande.<\/p>\n\n\n\n

N\u00famero de Cliques, CPC (Cost Per Click) e CTR (Click-through Rate)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O n\u00famero de cliques indica o n\u00famero de cliques no seu an\u00fancio e, portanto, pode te dar uma boa ideia se o seu an\u00fancio est\u00e1 bom, afinal ningu\u00e9m clicaria em um an\u00fancio ruim (s\u00f3 se for sem querer).<\/p>\n\n\n\n

Atrelado ao n\u00famero de cliques h\u00e1 duas outras m\u00e9tricas, o CPC (em portugu\u00eas: Custo por Clique) e o CTR (em portugu\u00eas: Taxa de Cliques).<\/p>\n\n\n\n

O CPC constitui no custo que voc\u00ea est\u00e1 tendo para cada clique, enquanto o CTR indica com que taxa as pessoas est\u00e3o clicando, ou seja, \u00e9 o n\u00famero de clique sobre o n\u00famero de impress\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Existem in\u00fameras outras m\u00e9tricas que voc\u00ea consegue extrair dos resultados das suas campanhas, mas se voc\u00ea decidir acompanhar muitas m\u00e9tricas ao mesmo tempo, corre o risco de voc\u00ea se confundir e fugir do seu objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o o melhor a se fazer \u00e9 escolher as principais m\u00e9tricas associadas ao objetivo das suas campanhas e s\u00f3 ent\u00e3o, em segundo plano, olhar m\u00e9tricas secund\u00e1rias que voc\u00ea achar relevante.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m das m\u00e9tricas, outro importante fator que voc\u00ea precisa compreender para melhorar seus resultados \u00e9 em quais fontes de tr\u00e1fego voc\u00ea est\u00e1 rodando suas campanhas, e, portanto, aonde os seus an\u00fancios est\u00e3o aparecendo para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

3 – Fontes de Tr\u00e1fego<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Google Ads<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

A partir do Google Ads, \u00e9 poss\u00edvel divulgar principalmente em tr\u00eas locais:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Na rede de pesquisa, como exemplificado anteriormente, no YouTube (aqueles an\u00fancios que aparecem antes do v\u00eddeo que voc\u00ea quer ver ou nos relacionados) e na Rede de Display.<\/p>\n\n\n\n

Esse \u00faltimo consiste nos espa\u00e7os reservados em sites e aplicativos para aparecer an\u00fancios do Google.<\/p>\n\n\n\n

Facebook Ads<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Essa fonte inclui a divulga\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no Facebook, no Instagram, no Messenger e no Audience Network.<\/p>\n\n\n\n

Os tr\u00eas primeiros voc\u00ea provavelmente j\u00e1 conhece e os an\u00fancios podem aparecer em diversos locais dessas redes sociais, como no feed e nos stories.<\/p>\n\n\n\n

Quanto ao Audience Network, ele consiste nos parceiros do Facebook, como sites e aplicativos externos onde tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel haver divulga\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo \u00e9 o v\u00eddeo que aparece quando voc\u00ea quer ganhar mais uma \u201cvida\u201d em algum jogo mobile.<\/p>\n\n\n\n

Existem outras fontes de tr\u00e1fego, mas essas duas s\u00e3o as principais, tanto para quem est\u00e1 come\u00e7ando quanto para quem j\u00e1 est\u00e1 tendo bons resultados.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, foque em se tornar um bom gestor nessas fontes (ou em tornar seu gestor muito bom nelas).<\/p>\n\n\n\n

Afinal de contas, o Facebook Ads e o Google Ads englobam as redes sociais e os motores de pesquisas mais usados no Brasil e no mundo.<\/p>\n\n\n\n

E como aprender a mexer nessas fontes?<\/p>\n\n\n\n

A principal maneira \u00e9 tentando, ou seja, come\u00e7ando a mexer em cada uma das fontes e aprendendo e pesquisando sobre cada funcionalidade que voc\u00ea ainda n\u00e3o conhece.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, cada fonte cont\u00e9m sua pr\u00f3pria Central de Ajuda, onde \u00e9 poss\u00edvel achar informa\u00e7\u00f5es sobre os primeiros passos a serem feitos e sobre qualquer outra d\u00favida b\u00e1sica que voc\u00ea possa ter. <\/p>\n\n\n\n

Sabendo, portanto, quais fontes de tr\u00e1fego utilizar e quais m\u00e9tricas analisar, se o seu neg\u00f3cio ainda n\u00e3o tem uma pessoa respons\u00e1vel pela gest\u00e3o de tr\u00e1fego e nem nenhum acompanhamento da performance dos seus an\u00fancios pagos, ent\u00e3o essa \u00e9 uma boa hora para come\u00e7ar!!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aprender sobre gest\u00e3o de tr\u00e1fego \u00e9 uma grande oportunidade para quem quer crescer no marketing digital. E mesmo que essa n\u00e3o seja sua \u00e1rea, ter conhecimento b\u00e1sico sobre tr\u00e1fego te ajuda a acompanhar o trabalho do seu gestor e saber se isso est\u00e1 sendo feito da melhor forma poss\u00edvel.  Antes de tudo, \u00e9 importante entender […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6504,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[132],"tags":[58,145,146],"class_list":["post-6501","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-inbound-marketing","tag-marketing-digital","tag-ads"],"acf":[],"yoast_head":"\nIEG Connection | Gest\u00e3o de tr\u00e1fego: Como acompanhar os resultados dos seus an\u00fancios<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ieg.com.br\/blog\/gestao-de-trafego-como-acompanhar-os-resultados-dos-seus-anuncios\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IEG Connection | Gest\u00e3o de tr\u00e1fego: Como acompanhar os resultados dos seus an\u00fancios\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Aprender sobre gest\u00e3o de tr\u00e1fego \u00e9 uma grande oportunidade para quem quer crescer no marketing digital. 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